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〔自由時報記者陳梅英／台北報導〕手機尺寸越做越大，讓7吋平板電腦處境尷尬，三星、聯想以及台灣的雙A（Acer、Asus）、惠普等均有計畫於下半年推出8吋平板電腦應戰，WitsView認為，8吋平板電腦取代7吋戲碼很快會在市場上演。根據WitsView統計，去年全球平板電腦銷售約1.1億台，9.7吋占比約5成，7吋（含7.85吋）占35~40%，8吋占比僅2%，其他則是10吋等產品。

由於手機尺寸從3.5吋到4.3吋、4.7吋、5吋，越做越大，日前三星甚至還發表了6.3吋最大尺寸手機，WitsView研究協理邱宇彬認為，以6.3吋為例，7吋平板電腦可視面積僅多出23%。

對消費者而言，7吋平板電腦除了價格以外，吸引力大降，但若是8吋產品，可視面積比起6.3吋就足足增加了61%，無論是閱讀文字或是多媒體觀賞，舒適度提高，區隔性也更明顯；可以預期下一波平板的戰火將從7吋轉移到8吋。

邱宇彬說，8吋不只被定位為7吋的「接班人」，以可能的訂價來看，除搭載特殊功能與規格的產品外，8吋平板售價平均將比iPad mini低上50~100美元，將被非蘋陣營視為對抗iPad mini的利器。

由於8吋平板大量問世時間點集中在下半年，WitsView預估今年平板主流尺寸將是7吋（含7.85吋），9.7吋市占將下滑至20%，8吋平板市占11.9%，明年則與7吋相抗衡，市場版圖將再度大洗牌。

【台灣醒報記者鍾禎祥綜合報導】蘋果公司今天正式開放iOS5作業系統下載，iPad、iPhone或iPod的用戶可透過iTunes更新你的作業系統。iOS5最大的特色是新增了iCloud雲端服務功能，讓所有的蘋果產品可藉由「雲」的概念合為一體，未來使用者可把所有資料通通上傳到蘋果的主機，想用時再從主機上下載下來，使用者不需再浪費時間轉換和傳送檔案。

今年六月，蘋果前執行長賈伯斯在他生前最後一次公開露面時，向在場來賓介紹了iCloud的服務。過去蘋果用戶可能有這種惱人經驗，當你想聽某首歌時，卻發現你把首歌存在iPhone之中，而你卻只有帶iPad出門！未來透過iCloud，蘋果用戶可以把資料通通儲存在「蘋果雲」上，包括簡訊、音樂、圖片、文件等。

蘋果公司承諾，iOS5將會有200多項全新功能，目前已知的有資訊整合中心，把每天所收到的簡訊、電子郵件、臉書朋友邀請、行事曆等都整合到雲端裡，蘋果用戶可以用iPad或iPhone任意讀取這些資料。

另外iOS5還提供了新的閱讀介面，很多iPad和iPhone用戶都曾抱怨過螢幕太小，看網路新聞或電子書很不舒服，新介面將把文章周圍討人厭的廣告和多餘的圖片通通拿掉，讓使用者能專心閱讀。

iOS5還設計了許多方便用戶一心多用的功能，將來想用iPad或iPhone照相或在推特上推文時，不需再切換介面，可以一邊看電影、一邊照相，或者是一邊看小說、一邊上推特發文。

蘋果用戶現在只要用USB線把行動裝置連上電腦，執行iTunes後在左邊尋找更新的圖示，接著依照指示下載就可升級iOS5。

宏達電與宏碁同樣是代工起家，轉而切入消費性品牌，並在全球市場占有一席之地，以品質和價格獲得認同。但近來股價直落，爭不贏蘋果、三星，這些品牌有什麼問題？

宏達電與宏碁，一個是台灣智慧型手機品牌代表，一個則是曾與「台灣之光」畫上等號的台灣筆記型電腦品牌，近期營運紛紛遭遇困境，遭投資機構下修展望與目標價，長久以來建立的品牌光環亦蒙上一層陰影。

兩家業者的產品與強項不盡相同，然而命運卻十分類似，美國《商業週刊》近期撰文直指，宏達電與宏碁反映了「台灣品牌的大問題」。同樣是代工起家，轉而切入消費性品牌，並在全球市場占有一席之地，以品質和價格獲得消費者認同；然而當數位匯流時代來臨，蘋果與三星電子快速竄起，大陸業者則用更低價格參與競爭，宏達電處境日益嚴峻、宏碁更僅能固守在利潤微薄的個人電腦市場，在轉型與前瞻市場均過慢的情況下，昔日優勢盡失。

產品、專利不如人 宏達電被逼入絕境

蘋果iPhone在全球市場大殺四方，憑藉著高度軟硬體整合與出眾的產品設計，獲得一票死忠粉絲支持，每一代產品推出都形成萬人空巷的搶購人潮；三星則是南韓傾全國之力發展的重點企業，靠著記憶體、面板的高度垂直整合降低成本，對宏達電形成強大壓力。

更讓宏達電傷透腦筋的是，今年以來，美國屢次傳來宏達電手機因侵犯蘋果專利而遭海關攔下的消息。五月時，被宏達電視為殺手級產品的「機皇」ＨＴＣ One Ｘ、以及ＨＴＣ EVO ４Ｇ LTE等被美國海關扣留，主因去年十二月美國國際貿易委員會（ＩＴＣ）判決宏達電侵犯蘋果的資料偵測專利，只要產品中疑似仍有相關功能，就不能在美國販售。雖然到五月底時，宏達電對外公告產品通過審查，然而產品慢兩周上市卻已造成相當程度的傷害。

事實上，兩周的時間看似不長，但美國３Ｃ市場的競爭之激烈，幾乎不容廠商有任何犯錯空間。現實情況是，只要消費者走進電信業者門市，門市人員多會主動推銷三星手機，因為三星給電信業的補貼高，銷售員能拿的油水多。宏達電在海外又不像蘋果一樣擁有高品牌黏著度，產品一遲上市，消費者自然見風轉舵、選擇其他品牌的替代產品。

令人擔心的是，蘋果與宏達電的專利戰恐怕不會就此打住。如果往後產品動不動就被海關查扣，不僅影響新產品搶上市的時間，對於宏達電的品牌形象經營更是不利。

卡關跌股價 王雪紅自救沒力

卡關事件最直接的影響，就是宏達電五月業績低於市場預期，加上歐洲需求疲弱不振，公司只好在六月初宣布下修第二季營收預估值達一三％。宣布下修的隔天，宏達電股價重挫跌停，直接摜破四百元關卡。

更讓人擔憂的是，宏達電除了要面對蘋果、三星等一線廠牌的擠壓，如今大陸手機業者奮起，包括聯想、中興與華為等紛紛推出智慧型手機，使用聯發科的低價解決方案，用類似當年山寨機的商業模式、改走高質感路線，亦在大陸本土與海外市場崛起，直接進逼宏達電版圖。儘管董事長王雪紅曾高呼「宏達電是中國品牌」，希望能獲得大陸消費者認同，然而，消費者看中的仍是產品價格與性能，高階機種難敵蘋果、三星，低價機種又無法像大陸產品一樣殺到見血，變得兩面不討好，王雪紅向對岸輸誠依然沒輒。

宏達電上半年業績表現不佳，陸續宣布關閉美國北卡羅萊納的研發中心與巴西辦公室，六月下旬以來台灣總部更傳出裁員消息。公司高層雖極力否認裁員，僅表示公司「持續組織優化」，但內部員工已經在網路上討論得沸沸揚揚，相關部門更是人心惶惶。

彷彿打落水狗一般，包括摩根士丹利證券、美銀美林、花旗環球、麥格里、野村、里昂、巴黎證券、未來資產證券（Mirae Asset Securities）等多家外資券商，近期均下修宏達電目標價至三百元以下，未來資產證券更直接將目標價砍至一百八十九‧五元；王雪紅親自砸新台幣十九億元救股價，效果顯然有限，宏達電股價硬是摜破三百元。

宏碁元氣大傷 僅能固守ＰＣ城池

宏碁也沒好到哪裡去。上周宏碁宣布，因市場需求不如預期，下調今年個人電腦出貨展望，全年業績恐怕僅能與去年持平，各家外資投資機構便紛紛下修目標價，花旗證券更直指「宏碁最壞的狀況還沒到！」

宏碁去年撤換執行長蘭奇並大舉打消庫存，經歷了一整年的組織調整與營運動盪，全年繳出虧損六十六億元的慘澹成績，而蘭奇跳槽聯想後回過頭來痛打老東家，讓宏碁至今元氣仍未恢復，也導致「轉型」難度增高，難以培養長期競爭力。

宏碁電腦以製造個人電腦產品起家，二○○○年初品牌與代工分家後，由緯創負責代工製造、宏碁全力衝刺品牌。仰賴著台灣完整的個人電腦代工生態體系，宏碁快速推出具有價格殺傷力的電腦新品，在全球攻城掠地，三年前推出小筆電更讓宏碁聲勢衝至最高。

然而當蘋果平板電腦iPad問世後，產業環境驟變，消費者在意的不再是硬體品牌，而是內部軟體內容的豐富與否。蘋果以完整的軟硬體整合打造符合使用者需求的輕薄平板產品，逐步侵蝕傳統電腦版圖，「微軟加英特爾加電腦品牌」的勝利方程式宣告無用，被打得抬不起頭。

宏碁走殺價老路 台灣品牌還要轉型

從早年ＩＢＭ丟掉個人電腦包袱轉型切入ＩＴ服務，一直到近年惠普與戴爾大舉發展高毛利的雲端伺服產品，逐步降低個人電腦比重，在在證明個人電腦產業已成沒有利潤的夕陽產業。宏碁並非沒有意識到產業正在轉向，其在二○○八年斥資九十億元購併倚天發展自有手機，並陸續延攬宏達電研發團隊，亦是尋求轉型突破。然而宏碁的智慧手持產品研發能力明顯落後國際一線大廠，加上後來內部組織動盪，不僅連當初想要「拉下宏達電」的企圖都無法達成，更遑論與蘋果、三星等品牌競爭。

在個人電腦市場成長停滯的同時，智慧型手機與平板電腦市場快速成長，宏碁只能望之興嘆，推出的手機與平板產品均未獲得太大市場迴響。如今宏碁可說是處境艱難，只能先穩住個人電腦基本盤，再尋求下一步的轉型之道。

近期宏碁已經幾乎不談平板與手機產品，公司焦點就是全力衝刺英特爾力拱的Ultrabook與微軟Windows 8。然而Ultrabook人人能做，並無稀奇之處，品牌廠的附加價值有限；日前通路業者已傳出宏碁帶頭殺低Ultrabook價格的消息，顯示宏碁又重回過去殺價老路。

全球產業因為對市場麻木不仁而陷入惡性循環的案例不少，曾經風光的諾基亞與黑莓機製造商ＲＩＭ短短幾年內從天堂跌落地獄，殷鑑不遠；台灣品牌公司喊轉型已經多年，然而轉型看似容易，真正落實往往需要大量資源與時間，除了期盼外界給予鼓勵，公司本身也需展現壯士斷腕的執行力才行。