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筆電品牌華碩(2357-TW)對平板電腦市場相當積極，據外電最新報導指出，華碩打算再推出一款名為Fonepad K004的平板電腦，將搭載英特爾(INTC-US)ATOM處理器，並配備Google(GOOG-US) Android Jelly Bean作業系統，具備3G與WIFI規格，可供使用者進行通話功能，定價約265美元，擬主打東南亞市場。

華碩近年積極衝刺平板電腦市場，去年與Google合作推出Nexus後，市場反應正面，也為華碩營運帶來強力的動能，目前華碩平板電腦產品包含變形系列(Transformer)、Nexus、MeMO、VivoTab以及結合智慧型手機的Padfone，而今年華碩對CES展並未有很深的著力，市場預期其將在 2 月召開的2013 MWC(世界通訊展)上有新產品亮相。

近期外電傳出，華碩將推出一款新的平板電腦，名稱為Fonepad，搭載英特爾ATOM Z2420處理器，作業系統採用Android 4.1版本，螢幕大小 7 吋，解析度約1280 X 800，1G的記憶體與16G儲存空間，配有3G、WIFI、GPS等功能。

值得注意的是，該款產品擬主打東南亞市場，包含印尼、泰國等地，定價達265美元，約合7900元泰銖，與搭載非英特爾行動裝置處理器晶片之價格有些差距。

新頭殼newtalk 2012.04.09 翁嫆琄/編譯報導

當你想到平板電腦時，第一個出現在腦海裡的字是iPad嗎？根據《赫芬頓郵報》(HuffPost)8日的報導，蘋果iPad已逐漸使英文使用習慣轉變，正如用戶習慣以「Google」一下來代替網路搜尋，當人們希望購買一台平板電腦時，大多數的消費者只會想起「iPad」這個詞。

芝加哥Abt電子公司經理戴維斯(Josh Davis)指出，對大部份的用戶而言，iPad代表了平板電腦的誕生，因此人們對平板電腦的概念大多來自於蘋果的iPad。

不過，當企業產品成為一種特定商品的代名詞時，戴維斯認為這件事各有利弊，可以讓品牌達到家喻戶曉的程度，但也可能讓品牌的商標被弱化。企業擔心的是，當品牌產品成為一種商品的代稱，法院可能會認為這類產品商標是可通用的，因此所有品牌的商品皆可使用該名稱。

由於商品名稱過於知名及部份政治因素，製藥公司拜耳(Bayer)在1920年代失去了「阿司匹靈」及「海洛因」的商標權。另外，台灣消費者熟知的大幸藥品「正露丸」，也經過多次商標糾紛，成為以木餾油製作的胃腸藥代稱。目前日本有許多製作正露丸的藥廠，不過大幸藥品仍會強調「喇叭商標」才是正統的產品。

為了維護商標權，以及避免消費者產生混淆，企業皆透過營銷手段來鞏固品牌的名稱。例如製作「舒潔」面紙的金百利公司(Kimberly-Clark)，在行銷時不斷提醒消費者「舒潔」是品牌商品，而非產品的代稱。金百利的法律顧問Vicki Margolis表示：「如果我們失去舒潔的商標權，之後其他品牌可以將砂紙命名為舒潔」。

不過，對於Google來說，此困擾似乎並不明顯。自從Google打敗Alta Vista和雅虎(Yahoo)後，使用者就習慣以「Google」作為搜尋引擎的代稱。部份專家認為這項轉變有益於Google。密西根大學法學院教授利特曼(Jessica Litman)認為：「你不可能說『我去Google一下』，卻用雅虎來進行搜索」。

在蘋果的iPod逐漸成為美國消費者心中音樂播放器的商品代表後，iPad也有類似趨勢。巴爾的摩的一名企業營銷主管Mary Schmidt表示，在她的心目中，iPad就等於平板電腦。根據Gartner的調查數據，2011年全球平板電腦銷量的6360萬台中，就有73%是iPad。

但是在各大品牌陸續推出平板電腦後，專家預估蘋果的市占率會隨之減少。目前市面上較為知名的平板電腦包括亞馬遜的Kindle Fire、三星的Galaxy Tab、華碩的變形金剛等。在Android手機市占率日漸提高的同時，相同系統的平板電腦也可能逐漸提升銷量，攻占蘋果的龍頭位置。

針對此點，利特曼認為，iPad的知名度不會因此減弱。她表示：「事實上蘋果對此十分在行，他們可以踩在品牌通用化的底線，又同時強調iPad是蘋果平板電腦的註冊商標」。

工商時報【記者王中一╱台北報導】

平板電腦近兩年來快速起飛，壓抑了筆電（NB）的成長，也讓之前吃不到平板訂單的散熱族群一度相當鬱悶。不過，隨著平板的螢幕畫質大幅提高，運算處理的耗能也更大，平板電腦也開始正式導入散熱模組。

而雙鴻（3324）繼打入華碩供應鏈之後，又傳出接獲三星Galaxy Note 8.0平板的訂單，可望為今年增添強勁的成長動能。

至於在原有的產品線方面，受益於蘋果大幅調降MacBook Pro售價，預期將可以刺激銷售力道，加上iMac在供應鏈問題逐步解決之後，也將加快出貨。

從雙鴻元月份營收來到3.95億元、比前月成長9.9％，並寫下去年10月以來新高來看，利多題材已經開始反映在第1季的營運之上。

台灣的散熱族群成員不少，但仍舊是以雙鴻和超眾（6230）具備較強的競爭力，超眾因為在伺服器端的布局效益上已開始展現，因而近期股價屢創新高。

而雙鴻除了卡位平板之外，在伺服器方面也透過代工廠打入HP的供應鏈，補上了最具想像空間的一塊，而其股價則還壓在周、月和半年線間，不排除有補漲空間。

業界指出，平板電腦原本並未採用散熱模組，但隨著各家品牌積極朝向高解析度螢幕靠攏，普遍從目前的1280×800，拉高到1024×1928（等同200萬畫素）。

而如此一來，晶片的運算速度就會大幅提升，也就勢必得需加入散熱功能，這對於原本吃不到平板市場的散熱模組廠來說，等於是新多出來的一塊大餅。

繼華碩的「變形」系列開始採用散熱後，在平板市場威脅蘋果霸主地位的三星，也開始將熱模導入高階平板電腦當中，國內的雙強超眾、雙鴻也都拿到訂單。

而雙鴻原本就是蘋果iMac、MacBook的散熱供應商，預期今年的業績將具明顯的成長力道。

(中央社記者江明晏台北14日電)台灣今年前3季平板電腦總銷量超過100萬台，電信業者看好這股成長力道，喊出「平板銷量明年倍增」的目標，不少業者看好7吋平板的成長空間。

台灣大哥大總經理賴弦五觀察，明年平板市場的主要成長空間來自7吋平板電腦，更看好蘋果iPad Mini進入電信通路後的成長動能。蘋果iPad Mini為7.9吋，定價約新台幣1萬元以上，他認為，其他廠牌7吋平板定價應該要在萬元以下，才具吸引力。

不過，他補充，今年台灣大共賣出15萬台平板電腦，明年台灣大要挑戰年賣20萬台平板，並不容易。

相對台灣大的保守預估，遠傳電信總經理李彬表示，遠傳今年平板市場成長驚人，年中以後，以每月賣出2 萬台的速度熱銷，今年資訊展的銷售業績也報喜，比去年資訊展成長2成。

統計遠傳通路數據，今年一共賣出18萬台平板電腦，李彬認為，明年在iPad Mini的帶動下，預計每月可賣出3萬台平板電腦，整體要達到倍數成長。

對平板市場，中華電信行動分公司總經理林國豐表示，今年平板電腦已賣出10萬台，明年估計可倍增，以賣出20萬台為目標。

林國豐指出，看好小於10吋平板的成長動能，可望開拓市場吸引新客群。1011214

〔自由時報記者卓怡君／台北報導〕宏碁（2353）、華碩（2357）大打149美元平板電腦價格大戰，引爆今年平板電腦市場規模可望快速放大。法人預估，電池雙雄新普（6121）、順達（3211）今年營收可望再創新高，新普、順達昨日股價逆勢走高，頗有打底完成的味道。

電池龍頭新普去年營收年成長高達21.6％，表現優於同業，順達也有19.4％的年增率。去年筆記型電腦市況不佳，新普、順達營收之所以創下新高，主要是來自平板電腦的貢獻；今年在平板電腦持續放量大增的情況下，新普、順達營收可望再挑戰新高。不過，平板電腦電池芯顆數較少，單價和毛利也低，對於電池廠商獲利將造成下滑壓力；今年電池廠商也開始把觸角伸向大螢幕智慧型手機用電池，可望提高毛利表現。

法人預估，首季進入電子傳統淡季，新普、順達首季營收可能較上季小幅衰退，縮減幅度在10％左右。今年新普、順達全年營收年增率則從10％起跳，平板電腦仍是其主要成長動能來源；值得注意的是，低價平板電腦風潮今年更加盛行，雖然有效挹注營收增加，但也進一步壓低電池廠商毛利率表現，出現營收越高、毛利越低的窘況，今年新普、順達毛利率恐跌破10％。