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中國時報【康文柔╱台北報導】

微軟平板電腦「Surface」RT版定價出爐，入門款賣499美元，預訂26日發表，首波上市地區包含中國，並與當地最大3C通路蘇寧合作。蘋果iPad mini也確定在23日公開發表，和碩兼有微軟與蘋果訂單，昨股價大漲4.34％，美林證券調高和碩目標價至52元。外資看好Surface售價犀利，但非蘋陣營「自相殘殺」，電腦品牌華碩、宏碁恐有壓力。

力抗蘋果對市場鯨吞蠶食，微軟下海做硬體，推出自家平板電腦，把中國列為首波開賣地區，實體通路與蘇寧、樂購仕合作。原本電腦商還存一線希望，認為微軟如果只靠網路銷售，可降低對其他硬體品牌的衝擊，但微軟看重中國、找上蘇寧結盟，展現搶市企圖心。

微軟Surface早一步展開全球預購，雖未祭出驚世破盤價199美元，但入門款售價499美元（約1.5萬元台幣），搭載鍵盤為599美元，售價不僅比iPad低，也比華碩、聯想推出的Win RT平板便宜。宏碁未被微軟選中合作，Surface售價揭露後，部分宏碁人員私下評論，還好沒「浪費」資源在RT產品研發。

摩根士丹利證券指出，逾六成的平板電腦潛在使用者，考慮購買平板電腦時，會衡量是否能用Office程式，這是微軟的一大利基，Surface的售價低於New iPad，具有市場競爭力。美林證券則表示，微軟的平板售價與硬體廠差異不大，不至於對硬體合作夥伴造成傷害。

美林證券指出，研發能力在「後PC時代」是重要關鍵，看好和碩在此趨勢下有所表現。雖然市場保守看待電腦需求，但和碩通吃蘋果、微軟，成為平板電腦主要供應商，受惠iPad mini及Win 8效應，第四季營收看增22％，美林給予和碩買進評等，目標價上看52元，昨和碩收盤價40.9元。蘋果iPad mini組裝由和碩、鴻海負責，兩家集團也同步爭取機殼訂單，但業界傳出，可成產品良率勝出，蘋果為趕在感恩節前，有充足的產品鋪貨，訂單已向可成集中，昨可成股價漲逾3％，收在135元。

（中央社記者田裕斌台北28日電）隨著平板電腦普及率提高，顧能（Gartner）認為，應用程式（APP）將自個人生產力工具升級成支援各大商業的可管理安全企業應用程式。

顧能表示，大型軟體供應商非常重視平板電腦商機，且積極開發此市場。隨著平板電腦在各大企業間的普及性升高，企業資源管理（ERP）、客戶關係管理（CRM）應用系統和其他商務應用程式軟體供應商紛紛企圖開發平板電腦適用軟體。

根據顧能預測，今年全球平板電腦的終端銷售量達6360萬台，較2010年的1760萬台成長2.61倍，平板電腦銷售預計將持續強勁成長至2015年底，達3億2630萬台。

顧能表示，平板電腦有許多高能見度的快速致勝優勢，如讓資訊長可用來創新突破的電子會議工具書（Board books）和銷售自動化，但對企業而言，並非所有的平板電腦應用程式皆可適用，企業必須根據功能與企業流程整合、使用者因素、系統整合、管理與安全、應用程式架構，與廠商存活能力來評估平板電腦應用程式的適用性。1001128

新頭殼newtalk 2012.04.09 翁嫆琄/編譯報導

當你想到平板電腦時，第一個出現在腦海裡的字是iPad嗎？根據《赫芬頓郵報》(HuffPost)8日的報導，蘋果iPad已逐漸使英文使用習慣轉變，正如用戶習慣以「Google」一下來代替網路搜尋，當人們希望購買一台平板電腦時，大多數的消費者只會想起「iPad」這個詞。

芝加哥Abt電子公司經理戴維斯(Josh Davis)指出，對大部份的用戶而言，iPad代表了平板電腦的誕生，因此人們對平板電腦的概念大多來自於蘋果的iPad。

不過，當企業產品成為一種特定商品的代名詞時，戴維斯認為這件事各有利弊，可以讓品牌達到家喻戶曉的程度，但也可能讓品牌的商標被弱化。企業擔心的是，當品牌產品成為一種商品的代稱，法院可能會認為這類產品商標是可通用的，因此所有品牌的商品皆可使用該名稱。

由於商品名稱過於知名及部份政治因素，製藥公司拜耳(Bayer)在1920年代失去了「阿司匹靈」及「海洛因」的商標權。另外，台灣消費者熟知的大幸藥品「正露丸」，也經過多次商標糾紛，成為以木餾油製作的胃腸藥代稱。目前日本有許多製作正露丸的藥廠，不過大幸藥品仍會強調「喇叭商標」才是正統的產品。

為了維護商標權，以及避免消費者產生混淆，企業皆透過營銷手段來鞏固品牌的名稱。例如製作「舒潔」面紙的金百利公司(Kimberly-Clark)，在行銷時不斷提醒消費者「舒潔」是品牌商品，而非產品的代稱。金百利的法律顧問Vicki Margolis表示：「如果我們失去舒潔的商標權，之後其他品牌可以將砂紙命名為舒潔」。

不過，對於Google來說，此困擾似乎並不明顯。自從Google打敗Alta Vista和雅虎(Yahoo)後，使用者就習慣以「Google」作為搜尋引擎的代稱。部份專家認為這項轉變有益於Google。密西根大學法學院教授利特曼(Jessica Litman)認為：「你不可能說『我去Google一下』，卻用雅虎來進行搜索」。

在蘋果的iPod逐漸成為美國消費者心中音樂播放器的商品代表後，iPad也有類似趨勢。巴爾的摩的一名企業營銷主管Mary Schmidt表示，在她的心目中，iPad就等於平板電腦。根據Gartner的調查數據，2011年全球平板電腦銷量的6360萬台中，就有73%是iPad。

但是在各大品牌陸續推出平板電腦後，專家預估蘋果的市占率會隨之減少。目前市面上較為知名的平板電腦包括亞馬遜的Kindle Fire、三星的Galaxy Tab、華碩的變形金剛等。在Android手機市占率日漸提高的同時，相同系統的平板電腦也可能逐漸提升銷量，攻占蘋果的龍頭位置。

針對此點，利特曼認為，iPad的知名度不會因此減弱。她表示：「事實上蘋果對此十分在行，他們可以踩在品牌通用化的底線，又同時強調iPad是蘋果平板電腦的註冊商標」。

蘋果iPad平板電腦前年9月17號在中國市場正式銷售，不到兩年，iPad已經在中國平板電腦市場佔據了近四分之三的銷售量。

大陸騰訊科技報導，根據最新市場調查，今年第二季期間，中國消費者購買了234萬臺平板電腦，比去年同期增長63%，而在這234萬臺平板電腦中，72.6%的平板電腦是蘋果iPad。

目前，蘋果競爭對手中，還沒有哪一家的平板電腦能夠在中國市佔率達到10%。以排名第二的聯想平板電腦來說，它在中國的市佔率也只有8.38%，比iPad市佔率少了一大截。另外，三星平板電腦在中國市佔率還不到聯想的一半，只有3.59%。

另外根據全球平板電腦市場最新調查顯示，蘋果在全球平板電腦市場上同樣居於統治地位。今年第二季，蘋果已經控制了全球平板電腦61.5%的市佔率。

（中廣實習記者張瑞容）